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香奈儿最新规定每人每年限购一个包

发布时间:2021-10-18 17:45:25       来源:Rojewel

由于香奈儿从本月开始将其最受欢迎的手袋——“经典翻盖包”和“椰子提手”的购买数量限制在每位顾客每年只能购买一个,转售市场即将受到冲击。新策略还扩展到其他香奈儿皮革产品,消费者每年不能再购买超过两种相同产品。此外,该品牌今年已经三次提高最热门产品的价格。但不管怎样,这两款手袋持续受到消费者的追捧,从购买它们的长队中可以看出这一点。

香奈儿限购策略

随着转售市场的持续飙升,奢侈品牌正通过限购政策转向一种新的局面,以保持其排他性。最近,爱马仕还将手提包的购买数量限制为每年两次,每次只购买两个相同款式的手提包。不用说,顶端的消费者对自己想买的东西受到限制并不那么兴奋。然而,对于这些品牌来说,这是解决代购买断股票并以加价转售等问题不可或缺的举措。

中国以其广泛的灰色转售市场而闻名,该市场由数十家代购管理。据波士顿咨询公司估计,2020年,中国消费者在海外奢侈品市场花费了350亿美元,而通过使用代购服务花费了280亿美元(80%)。虽然这些代理买家在短期内可能会帮助品牌提升销售,但从长远来看,他们可能会伤害全球品牌,使其不仅能够识别忠诚的消费者,而且能够建立适当的关系并与他们分享适当的品牌体验。

但是,也许更令人担忧的趋势是混乱的价格定位和跟踪转售市场的假冒问题。因此,企业可以看到自己的品牌形象被稀释。然而,也有好的一面,因为代购以推广和销售各种品牌系列而闻名,这要归功于其数百(如果不是数千)名忠诚的微信客户。然而,总的来说,从长远来看,香奈儿的举动是有道理的。但不管是否转售,奢侈品都是稀缺的。随着需求激增,品牌将继续限制购买。他们不想让过剩的库存淹没全球奢侈品市场,失去稀缺的光环。有鉴于此,可以预见,更多的全球品牌将在中国和其他地区效仿。

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