中国2019年奢侈品市场：一切都取决于定价

奢侈品牌在中国度过了飘摇的一年。他们密切关注人民币的价值，改变旅行和购物方式，或者努力调整他们在中国的价格。同时，经过多年试图吸引中国游客到海外的努力，一些品牌在2019年悄悄地将注意力转向了在中国大陆的努力。

根据本周发布的年度《贝恩-阿塔塔玛2019年全球奢侈品市场监测》报告，那些决定加大力度在中国国内市场的品牌似乎做出了正确的决定。该报告指出，2019年中国个人奢侈品市场增长了26％，超过全球平均水平六倍，并补充说中国消费者仍然是世界上最活跃的奢侈品购买者之一。

该报告预计，今年中国的奢侈品销售额将达到300亿欧元（330亿美元），约占全球奢侈品支出的9％。贝恩和阿尔塔格玛（Batag and Altagamma）认为，今年全球奢侈品总支出将以相对适度的速度增长4％，这归因于全球经济进入2020年的不确定性。

今年，中国的奢侈品牌受到了品牌为调整价格以使其更符合欧洲或日本市场而做出的上述努力和鼓舞，此举使许多原本会飞往巴黎或纽约以寻求更多奢侈品来购物的中国消费者选择就在国内购买奢侈品。尽管中国约占全球奢侈品销售额的10％，但中国购物者本身仍是该行业的推动力，中国消费者占全球购买量的35％。（超过美国人（22％）和欧洲人（18％）。

然而，饱受困扰的香港奢侈品市场今年的营收将下降20％，此前持续的负增长趋势始于2013年，并没有停止的迹象。

奢侈品牌现在面临的问题是，是明年在中国大陆增加投资还是保持目前的努力（也许在电子商务上进行更多投资或翻新任何现有的实体店）。一些奢侈品或服装集团（其中包括Tapestry Inc.）计划采取相同比重的方式开设门店和天猫店铺，这一策略无疑在巴黎或伦敦的品牌总部得到了深入研究，并且可能会在2020年有所收获。