中国本土的奢侈品牌正在向西方发展

前公关主管姜浩经营着成都最热闹的精品店之一的四合院，这是一个通风、熏香的白色空间，仿效从巴黎到洛杉矶的概念店的外观。一半的衣服来自西方的知名品牌，其余的则是高端的本土设计：最畅销的产品包括北京的Mu Stop和Ricostru，他们的创始人在回到中国创立公司之前曾在米兰学习。“他们比大多数西方设计师更了解亚洲人的身体和肤色，”。

他强调本地人才的决定绝非偶然。的确，在过去两年中，奢侈品的热潮不仅是中国制造的，而且是中国创造的。总部位于香港的连卡佛（Lane Crawford）在销售Angel Chen和Comme Moi等品牌方面取得了巨大成功，后者的创始人是模特卢燕。第一夫人彭丽媛（Peng Liyuan）曾获得多个品牌的冠军，尤其是马可（Ma Ke），这是第一个在巴黎高级定制时装秀上亮相的中国品牌。

同样，看看有6个中国品牌是如何进入德勤年度调查的前30名，进入全球最具影响力的奢侈品公司的，这些公司都是珠宝商；周大福的排名高于爱马仕（Hermès）或劳力士（Rolex）。此外，根据CSG和公关公司Ruder Finn的一项调查，74%的中国富人知道至少有一个本土设计师品牌，其中近一半计划在明年购买本土品牌。当然，鉴于中国买家占全球奢侈品消费的32%，贝恩管理咨询公司（Bain&Co.）表示，这种转向对全球市场来说是值得注意的。

而中国对奢侈品的需求虽然比近年来有所放缓，但仍在继续攀升，麦肯锡（McKinsey）的一份报告估计，从2016年开始的十年内，中国奢侈品需求将增长121%。在日益成熟的中国高端市场上，有一个主要的区别：这些新的购物者来自较小的三线城市。当然，他们的可支配收入可能不会轻易延伸到路易威登（Louis Vuitton）的包包上，但本土奢侈品将很容易就能拿到。

不过，这种支出转变最具影响力的因素不是政治或经济因素。更确切地说，这是心理上的。中国的X一代和它的孩子们，新兴的一代在心态上有着明显的不同，18-24岁的孩子对中国的态度与他们的父母大不相同，他们更在意中国的繁荣和发展。