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分解奢侈品牌的微信广告

发布时间:2020-04-13 18:24:25       来源:Rojewel

6年前,一则由迪奥赞助的品牌广告在微信朋友圈出现,成为首个在该平台亮相的奢侈品牌推广活动。5年后,微信已经完全重新定义了中国市场上的奢侈品牌营销。肩负着以社交和数字方式讲述品牌故事的使命,微信迅速被许多国际品牌所接受,成为进入中国时尚界的切入点。

 奢侈品牌的微信广告

近日,微信及其开发商腾讯发布了一份报告,对其2019年的奢侈品广告业务进行了回顾,据介绍,近五年来,越来越多的奢侈品牌在微信营销活动中投入资金。

 

这始于微信朋友圈的简单广告,但Prada和Dior等品牌很快创造了用户无需退出平台即可完成交易的体验。微信最初是作为品牌促销广告的展示柜,但很快成为奢侈品品牌和消费者之间的重要桥梁。

 

2019年底,超过90%的奢侈品牌在中国开展业务,建立了微信小程序。微信已逐渐成为在线销售,品牌服务和VIP客户管理的平台,鉴于其庞大的用户群,这不足为奇。奢侈品牌在2019年在微信上投入了80%以上的基于效果的广告,希望增加其关注者数量,然后将访问量重定向到其官方网站或电子商务平台。

 

在微信升级技术支持后,奢侈品牌现在正在制定更全面的联盟营销计划,因为他们希望将微信庞大的在线流量转化为更多的利润。据报道,过去几年,时装周期间各大品牌的T台秀现场直播变得非常流行。最终,一个名为“在线展示厅”的功能被嵌入到一个小程序中,在时尚界和主流观众中引起了大量的热议。在线展厅很快成为热门话题,品牌通过邀请网民坐在他们的展会的前排,创造了一种参与感。

 

去年,线下展览成为奢侈品牌与观众沟通的新方式,经常成为社交媒体的热门话题。邀请该品牌的网民和粉丝参加线下活动是一种聪明而受欢迎的营销策略。在线粉丝在听到某个品牌的历史和故事后成为潜在客户。这导致了网络上的轰动,因为粉丝往往是他们社交圈中的影响力者。网民喜欢被奢侈品牌邀请参加线下活动的认可。据介绍,去年至少有10个奢侈品牌通过微信推广了他们的线下展会。

 

由于其设计,小程序提供了多种用途和功能。它可以充当一个品牌与粉丝交流的互动空间。但是,小程序也可以以弹出式商店的形式显示新产品。根据微信的说法,小程序是一个开放的空间,唯一的限制是营销团队的想象力。

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