十一黄金周中国游客的消费为奢侈品提供了不同的信号

在奢侈品牌经历了艰难的夏季之后，本月，所有人都将目光投向了中国，看看经济放缓，持续的贸易战以及广为流传的70周年庆祝活动将对消费者产生什么样的影响。黄金假期结束后，这似乎是一个模糊的画面，有迹象表明，国内支出正在有所回升，而海外支出则有所下降。

根据CNBC的数据，黄金周期间，国内的旅游景点达到了7.82亿人次，比去年增长了7％以上。尽管这是一个不错的统计数据，但它显示的同比增长率低于2018年（9％）或2017年（10％）的水平。从10月1日至7日，零售、食品和饮料销售的增长率同样为正，但速度较慢，增长率为8.5％，低于近年来的10％或更高。

正如Nomura中国首席经济学家卢挺所说的那样，这些不温不火的结果“表明增长放缓”，并补充说：“随着中国经济越来越依赖消费来驱动其增长，'黄金周'的数据已成为衡量中国经济增长的良好晴雨表。中国的消费增长趋势。”

对于那些希望看到国内支出反弹弥补2019年出境游客热情下降的主要品牌来说，这不是一个令人震惊的消息。但是，对于这些品牌而言，更令人担忧的是黄金周期间围绕中国海外支出趋势的泥泞水域周。

本周发布的官方数据来源给出了旅行和支出方面的矛盾迹象，这意味着与去年相比，黄金周期间出国旅行的人数增加了“几百万”，或者这些旅行减少了10％以上。

根据中国文化旅游部的数据，今年的黄金周期间，有超过700万游客出国旅游，而去年这一数字不到700万。但国家移民局表示，中国大陆公民的出入境入境比去年下降了15.1％，仅为600万。即使将两者分开，也很明显，今年以来，中国境内和境外的旅行和支出都表现平淡。

对于第四季度来说，这是一个不好的信号，对于中国以外的主要奢侈品品牌和零售商来说，无疑是一个坏消息，他们可能在经历了艰难的前三个季度之后正在等待中国游客的回升。（当然，对某些品牌而言难度更大。）

尽管“黄金周”的结果绝不能确切地表明2020年将会发生什么，但除非有所改变以显着提高消费者的信心，否则，尤其是奢侈品的大部分境外支出将由“常规”消费者完成。无论中国境内的经济状况如何，都可以在海外定居或定期旅行。是新客户，海外学生和度假旅行者，他们最有可能在近期到中期做的，这无疑给希望在高调结束2019年的主要零售商带来了一些麻烦。