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奢侈品牌在中国艰难前进的一年

发布时间:2019-10-23 15:05:26       来源:Rojewel

大多数主要的奢侈品集团和品牌在大中华地区度过了复杂的一年,其中一些品牌因为一些事情不得不对中国的道歉,还有一些品牌因为中国香港地区的原因导致销量下降,而且仍然其他则受到纽约或巴黎等主要城市的中国游客出境消费减少的打击。

 奢侈品牌

在过去的几个月中,一个大问题是中国大陆第三季度的经济状况,这可能对消费者信心和到2020年的支出有何影响。本周,中国发布了第三季度的经济数据,显示增长降至近30年来的最低水平。今年第三季度的GDP增长率为6%,低于第二季度的6.2%。

 

某资产管理公司的高层表示:“尽管美国的刺激政策为下行提供了一定的缓冲,但与美国的贸易紧张是影响商业信心和投资活动的关键因素。”

 

不过,有迹象表明,品牌可能会扭转局面。9月份的零售额与去年同期相比增长了7.8%,高于8月份。但有人警告说,这种反弹可能是短暂的。野村证券(Nomura)的分析师预计,由于出口继续受到全球经济放缓的影响以及中美贸易冲突可能继续拖累,中国第四季度的GDP增速将降至5.8%。

 

对于奢侈品行业而言,2020年将是非常黑暗的一年。总体经济状况的影响对中国的奢侈品消费具有支离破碎的影响,某些垂直市场(如葡萄酒,烈酒或手表)受到的冲击要比皮革制品或高端化妆品受到的冲击更快。

 

进入2020年的奢侈品牌面临的主要问题之一是其香港业务的地位。甚至在今年的抗议活动尚未破坏该市的高端零售市场之前,由于税收变化和关税税率降低,各品牌在中国大陆的消费者来访人数和支出有所下降。

 

据英国《金融时报》报道,八月份,珠宝,手表和其他贵重礼品的销售额与一年前相比下降了近一半(47.4%),是中国香港有记录以来最大的跌幅。继7月份同比下降24%之后。对于2020年的品牌来说,问题将是香港是否会保持与过去几十年一样重要的业务,或者是否需要更加重视该地区的其他亮点。

 

在过去的一年中,许多奢侈品和时尚品牌重新平衡了投资,并把重点放在大中华地区上,以期开设新店或翻新现有精品店,以期增加国内购物。举一个例子,在2019财年在亚洲开设的94家拉尔夫·劳伦(Ralph Lauren)商店中,有39家在中国。其他品牌更加重视在中国的机场位置,菲拉格慕本月在北京新开张的大兴机场开设了新的地点,将其在中国的机场专卖店增加到16家。

 

品牌在2020年的重点似乎在于尽力吸引中国大陆购物者进入商店(或在天猫购物)并在国内购物,因为他们可能不会在香港购买那么多东西,而这是任何人的猜猜他们将在国外花费多少。

 

正如我们今年早些时候指出的那样,贝恩公司预测,到2025年,国内外奢侈品购物之间的差距将会拉平。鉴于我们今年在中国香港所看到的情况以及中美贸易冲突,使国内外的奢侈品消费甚至可以更快实现均等化是可行的。正如我们指出的那样,品牌商可能需要继续缩小价格差距,为中国大陆的在线和线下营销工作分配更多预算,甚至可能为中国本地团队提供更大的营销决策权。


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