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中国奢侈品时尚的发展

发布时间:2020-01-15 17:58:18       来源:Rojewel

十多年来,全球媒体一直把中国描述为奢侈品消费和投资的主要地方,而不是创造生产的地方。关于这个话题的讨论通常会包含这样一个论点:“中国是世界上最大的时尚市场,但中国的时尚人才与西方同行的水平并不相同。”,西方媒体倾向于关注中国日渐成熟的奢侈品消费者及其对西方品牌的消费,而忽略了中国设计师的崛起如何能为全球时尚界的形象添彩。但现在,中国奢侈品时尚消费与生产之间的不平衡或许终于迎来了一个转折点。

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2019年,“国潮”这个词,意思是“中国传统时尚”,从一个网络热词变成了一个合法化的概念,甚至出现在《人民日报》上。该报224日发表了一篇文章,专门介绍了最近几周涌入中国的设计师,称赞“中国传统时尚”的兴起显示出新的“文化自信”。几十年来,中国在本土奢侈品创造上缺乏软实力,这使得人们对西方产品产生了巨大的兴趣,但这些倾向一直在改变。围绕着西方品牌的光环逐渐褪去,一个品味不断进化的消费群体,以及中国设计师的不断精益求精,正开始改变人们对中国时尚的思考方式。简而言之:中国的时尚已经不是过去的样子了,因为中国已经不是过去的样子了。

 

中国对时尚的兴趣空前高涨,这也促成了消费者对中国本土时装制造商态度的转变。“中国从不缺少时尚人才,”Chi Design的创始人史提芬安说,Chi Design是一家中国制造的海外品牌重塑组织,它带来了7名中国设计师参加2019米兰时装周的展示。“只是过去没人注意到他们。只有当物质生活变得更好,人们开始关注时尚时,他们才会成为人们关注的焦点。”

 

在相对富裕的环境中成长的新一代不仅以老一辈人不知道的方式关注时尚,由于中国新消费者对品牌给全球受众带来的细微差别的要求相同,将整个人口统计数据放入“logo manic”或“运动鞋爱好者”这样的框中的简单描述不再起作用。吴教授说:“今天的中国消费者似乎更像西方消费者,而不是他们的父母。”个人品味,而不是社会地位,已经成为定义时尚身份的元素。”对中国设计师来说,更成熟的时尚受众是件好事。“年轻人,特别是90后和00后,比十年前的时尚顾客有更广泛的审美包容感,”设计师品牌F/FFFFFF的创始人曾泽华(Zac Zeng)说,该品牌已经在世界各地展出,包括纽约和米兰。


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