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中国时装达人将国际品牌带入市场

发布时间:2020-10-29 18:09:19       来源:Rojewel

中国第三季度GDP同比增长近5%,但在2020年,中国仍然是Covid全球品牌中少有的亮点。在全球范围内的长期禁闭和旅行限制下,中国消费者正在改变长期以来在国外购买奢侈品的做法,在离家较近的地方进行“报复性消费”。而随着今年消费市场变得更加内向,中国企业近年来收购的许多国际品牌也加大了对国内营销活动的关注。

 中国春夏时装秀

上个月,CCI强调了总部位于芬兰的Amer Sports对中国的新重视,该公司于2018年被中国安踏体育(Anta Sports)牵头的财团收购,并最近任命安踏高管James Zheng为首席执行官,以推动旗下品牌的牌增长鸟。如前所述,中国投资或品牌集团收购高端品牌通常是紧随其后的重点发展中国市场,以及随之而来的营销和电子商务转变。尤其是对Arc'teryx而言,这一转变意味着在上海开设该品牌有史以来最大的门店,通过其天猫官方门店实现营销本地化,任命超模刘雯为其第一位品牌代言人,并宣布计划在未来几个月内加快其在中国的直接面向消费者(DTC)的努力。

 

而被中国品牌收购的小品牌也在加快在市场上的努力,比如总部位于米兰的街头服装和滑板品牌科波莱拉。科波莱拉今年早些时候被多个中国本土快时尚品牌的所有者收购,并设定了一个雄心勃勃的目标,即未来五年在中国的销售额达到2亿欧元(约合2.37亿美元)。

 

随着欧洲和北美的收入大幅下降,中国拥有的全球奢侈品牌也将更多的注意力放在中国消费者身上。一个非常公开地希望市场增长的品牌是法国时装公司Lanvin,该公司于2018年被上海复星国际收购。从香港女演员张可颐和二十世纪美国华裔好莱坞明星Anna May Wong的设计灵感中,兰文最新的外观也巧妙地反映了中国的设计元素。西亚莱利告诉《时尚》杂志:“我们在上漆、上釉和蛋壳镶嵌上采用了中国的技术。“这很有趣,因为装饰艺术运动的灵感来自中国的技术,我喜欢找到这些联系。”

 

此次展会是在Lanvin之前的中国市场推广活动的基础上进行的,包括去年推出的新旗舰、在上海举行的大型展会以及时装系列,但这是否足以激发人们对该品牌的广泛兴趣,还是帮助其实现盈利,这一点值得怀疑。但是,由于中国的奢侈时尚在今年的全球盛会上错过了通常的日程安排,因此兰文最近在上海举办的时装秀很可能为它赢得了大量的营销信誉,这很好地转化为比该品牌多年来在更广的受众群中拥有的更好的前景。据报道,上海时装秀的现场直播吸引了540多万观众,相关微博标签的浏览量也达到了2.9亿。

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