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为什么奢侈品的未来还不是全部在线上

发布时间:2020-11-10 17:56:12       来源:Rojewel

一个月前,亚马逊通过为精选的顶级会员推出了名为OscarDeLaRenta的著名产品,突出了其在奢侈品领域的最新努力。而本周有消息称,中国的巨头阿里巴巴正与拥有名牌珠宝商卡地亚和线上时尚平台Yoox Net-A-Porter合作。另外,Kering控股公司Artemis也在加大对Farftch的投资=。

 奢侈品的线上销售

除了合作伙伴网站,奢侈品品牌也有自己经营的网站。当然,当百年难得一遇的疫情袭来时,网上销售将占主导地位。从价格上看,奢侈品更多地被视为投资而非商品。当然,并非每一件奢侈品都会像百达翡丽手表一样被下一代人照管。更重要的是,在奢侈品的主要增长市场中,尤其是在中国,绝大多数奢侈品消费者都是首次购买。

 

品牌故事是奢侈品中的一个流行词,通常用来描述品牌在与消费者建立情感联系方面的努力。如果这是你第一次购买一个品牌,你可以从发现它的故事和设计开始,当然。但没有什么能取代一个销售助理带你去商店。

 

随着奢侈品行业从线下向线上转移,网上销售的相关性确实应该变得更大。Moncler最近宣布,他们的线上销售为疫情前销售额的10%,三年后将达到20%。这几乎是我在所有奢侈品行业所看到的水平。

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