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中国消费者在哪里购买奢侈品

发布时间:2020-10-30 17:51:00       来源:Rojewel

中国的奢侈品消费者过去大多是在境外旅行时购买商品,但在疫情后,这一趋势发生逆转。经过这场疫情,奢侈品企业现在意识到,旅游客流只是头顶上的樱桃,而中国国内的市场则是蛋糕。

 奢侈品消费者

在疫情扩散之前,奢侈品行业正从一个面向旅游的全球市场转向一个更加本土化的行业。尤其是中国奢侈品消费者,大多在大陆以外的地区比如欧洲、韩国、日本和香港购买奢侈品。在这些行程中的购买基本上是由价格推动的,因为香港是免税区,而欧洲是购买意大利、法国、瑞士和英国品牌最便宜的地方。此外,对于中国消费者来说,日本和韩国都是时尚、文化比较迷人的地方。

 

看看今天的情况,所有这些不在中国大陆购物的理由都被颠倒了。价格协调已得到广泛实施。当然,相对于欧洲或香港,你仍然要支付额外费用,但可能额外增加20%,而不是50%。这个数字更接近增值税税率,被认为是容易接受的。

 

而且,对于大多数品牌来说,中国的产品范围是全球最广的。这是因为中国消费者对当今品牌来说是如此的重要,以至于他们的许多产品发布会都是在上海举行的,然后才在其他地方推出。

 

最近,由于疫情边境仍被广泛关闭,国内旅游一直在飙升。而伴随着它中国见证了海南的崛起,一个被称为“中国夏威夷”的海岛省份,这里拥有热带气候、高端酒店、海滩,更重要的是,还有世界上最大的免税商场海棠湾。这家购物中心正好面向国内采购,最近又从新的更优惠的规定中获益。这使得奢侈品销量上升到了一些品牌在海南比香港更多的地步,而香港曾经是高端奢侈品的圣地。

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