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中国本土的奢侈品市场的崛起

发布时间:2020-11-06 18:09:36       来源:Christina

中国可能是一个“消费主义国家”,但这并不一定意味着是西方式的消费主义。事实上,中国的文化和社会变化已经导致了一个新的环境,即全球品牌影响较微,而国内企业正威胁到它们的霸主地位。但本土品牌的崛起不是一夜之间发生的现象。

中国本土奢侈品市场

Inkstone指出,贝恩公司(Bain&Co.)的研究表明,自2016年以来,外国品牌的集体销售额增长了9%,而国内品牌在这段时间内增长了15%。同时,根据中国经济信息服务中心一家智库根据电子商务平台的数据发布的一份报告:京东2018年中国产品线上订单总额增幅比国外品牌产品增长8%。


2018年,《福布斯》还强调了中国消费者对本土奢侈品牌的亲和力如何增强。福布斯理事会成员克里斯托夫•凯斯(Christophe Caïs)表示:“中国作为一个奢侈品牌孵化器的影响力日益增强,而不仅仅是奢侈品消费者的国家”。随着中国买家对本土品牌的青睐,西方奢侈品的大牌品牌可能在几年后不再具有同样的分量。


不久前,中国的奢侈品买家转向国内品牌,因为想支持本土的成功案例。推广“中国制造”已经成为一种个人选择,传达了一种支持认同的立场。我们看到了对那些不尊重中国身份或国家主权的国际品牌的反弹,他们抵制Dolce&Gabbana、Versace、Coach。


正如你所看到的,一个错误就可能不可逆转地损害一家公司在中国的声誉。然而,国内企业可以避免这些陷阱,因为它们具有内在的文化敏感性和更好的市场意识。


小型消费品牌对本地消费者的强烈响应能力可以使他们能够迅速行动,并以更及时的方式回应消费者的需求。对于买家来说,这会带来更大的参与度和更高的情感联系。另一方面,全球品牌往往有一种更加官僚主义和不透明的风格,因此他们反应较慢。这使他们的信息感觉不到人情味和平淡。

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