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年轻女性成为中国最重要的消费者

发布时间:2020-11-13 18:32:07       来源:Rojewel

双11在西方是一个纪念日或退伍军人节,这是一个尊重那些在军队服役的人的日子。但是在中国它则是以另一种不同的争斗而闻名,一场消费者钱包的争夺战。据说,南京大学于1993年发明了11.11,并被称为“光棍节”,因为41代表单身人士,是未婚人士馈赠礼物的机会。从那时起,这一想法继续得到推动,通过社交媒体传播,成为世界上最大的实体零售和网上购物日。而现在,随着阿里巴巴和其他线上平台每年都在不断打破以往的销售记录,购物节已经从只针对单一购物者的方向发展。但就目前而言,至少对奢侈品市场而言,目前最重要的购物者是单身女性消费者。在大多数国家或地区的报告和调查显示,女性已经影响了大多数的支出决定

 重要的消费者

一旦世界稳定下来,女性就业率在19世纪前就开始上升,尤其是在面临人口逆流的国家:比如今天的日本或德国,更重要的是,家庭结构正在发生变化,女性结婚晚生孩子也晚一些,这为奢侈品的核心消费者中国单身女性腾出了大量的开支。自我购买和冲动购买正在取代礼物消费,女性为自己购买的东西数量是巨大的。这一点在珠宝领域是显而易见的。

 

金融手段和社会变革的结合将导致女性购买(不仅是家庭决策,而且是实际支出),这将极大地推动许多细分行业的发展。显然,女性驱动的行业:珠宝、化妆品、手袋。在精神方面,在女性鸡尾酒会(women's cockit collection)的帮助下,美国出现了女性为女性打造的品牌,如杜松子酒(gin liquer Pomp&Whimsy)或瓦哈卡蒸馏酒(Oaxaca)蒸馏的尤拉•梅斯卡(Yola Mezcal)等鼓舞人心的品牌开始走上正轨。回到中国,正是年轻的女性员工在为奢侈品市场买单,她们通常是第一次购买奢侈品,以适应社会和职业的需要。“妇女能顶半边天”对于奢侈品来说,这将远远不止于此。

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