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中国二手奢侈品销售的发展

发布时间:2020-11-18 18:11:37       来源:Rojewel

在北美、欧洲和日本等市场多年来以两位数的年增长率之后,在全球经济不确定的情况下,二手奢侈品已经牢牢地进入主流,而千禧一代和Z一代越来越重视可持续消费。与之前的反对意见不同,奢侈品品牌他们开始成为二手交易的积极参与者,他们认识到,提供转售产品的消费者通常是未来“升级”到全价新产品的用户,而不一定会蚕食他们的业务。

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一些品牌已经开始内部销售二手货(手表制造商Richard Mille是最近的一个例子),而古驰等公司正与RealRealReal等第三方平台建立合作关系,提供类似“经认证”的二手商品。在中国,尽管消费者多年来一直抵制购买二手物品,但二手奢侈品市场的增长速度却比以往任何时候都要快,这是由于今年早些时候爆发的疫情以及年轻一代人态度的转变。

 

虽然中国消费者已经成为日本、韩国、欧洲和美国实体奢侈品寄售店的常客,但中国国内二手市场仍然是基础市场。据Isheyipai和中国对外经济贸易大学最近的一份报告显示,二手奢侈品仅占中国奢侈品市场总量的5%,而在日本和美国市场,这一比例约为30%

 

如果中国的二手奢侈品平台能够可靠地为消费者扫清最大的障碍——让他们安心对待真实性、产品状况和质量——第二个挑战将是如何在日益拥挤的市场中脱颖而出,随着更多奢侈品牌建立内部转售部门,这只会变得更具竞争力。中国平台也面临着一场信誉之争,而每当全球竞争对手如苏富比(Sotheby's)等最近推出了自己的一口价(buy-now)电子商务平台,销售二手Birkin包、珠宝和钟表)进入市场时,中国平台的信誉之争就变得更加艰难。

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