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奢侈品应如何接近其他一线新城市?

发布时间:2020-12-01 18:16:50       来源:Rojewel

作为一个新兴的一线城市,成都多年来一直是奢侈品牌的代言人。就连路易威登首席执行官伯纳德·阿尔诺也觉得有必要访问该市。随着中国从疫情中走出来,人们对这座城市的关注度也在不断加强,而如今,这座城市正以更加耀眼的光芒塑造着,使其对时尚品牌的吸引力更大。这座城市有越来越多的弹出式品牌展览,许多品牌甚至正在利用这座城市首次在中国进行零售。

奢侈品接近一线城市

根据“成都品牌研究2019年首次启动”的报告,西南城市是去年大量零售店开张的首选城市。其中很多来自中国品牌,他们在当地开设了一家商场,而一些国际品牌选择了这家商场,以标志着它们首次进入中国市场。上周,中国本土奢侈品牌尚霞和韩国眼镜品牌“Gentle Monster”都在中国西南部开设了第一家旗舰店——在四川省省会挂牌。


成都已经证明了自己,并且已经经历了中国的试验阶段,成为一个成熟的区域市场。现在,品牌需要扪心自问的问题是,他们如何制定战略,与其他一线新城市的消费者建立联系,并走得更远?


如果我们仔细观察一下成都这个被《时尚商业》杂志(Vogue Business)评选为中国“文化之都”的城市,它以多样性、充满活力的青年文化和对时尚的高度鉴赏力而著称。难怪像Maison Margiela这样有远见的公司在那里开了第一家概念店(它已经在北京中大国际开设了一家精品店)。


更重要的是,省会的生活水平和旅游业的潜力也是应该考虑的高点。在中国的点评应用程序“大众点评”上快速搜索可以发现,有趣的是,成都现在的咖啡馆数量比北京多(11163家,而不是7631家);这反映了成都悠闲的文化和对更高生活质量的日益重视。此外,食物和餐馆的提示和城市旅游指南已经成为当地博主的热门话题。这两个都是很好的标志,从中我们可以推断出,奢侈品品牌的展示和商店的人流应该很强劲。

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