直播日益严格的监管对奢侈品牌的影响

为了加强互联网审查和控制科技巨头，中国正在打击自媒体直播。在11月23日宣布这一消息之前，由于疫情的流行，阿里巴巴（Alibaba）和快手（Kuaishou）运营的平台支出激增。根据新规定，主播和送礼者将被要求登记他们的真实姓名和社会信用代码。平台必须定期向地方当局提交报告，指出名人和外国人何时直播，并在任何大型直播电子商务活动前提前两周发出通知。最严重的是，这些规定还限制了任何一个用户的总消费，并禁止青少年赠送礼物，限制了该行业的主要收入来源。

自媒体直播在中国是一个蓬勃发展的行业，奢侈品牌也知道这一点。研究公司iiMedia称，该行业去年的商品总值增长了两倍，达到620亿美元，预计到2021年，这一数字将再次翻番，到年底，用户数量将达到5.26亿。然而，这些新规定可能会阻碍这种增长，给那些以直播为主要销售策略的奢侈品牌带来麻烦。

一方面，加强对内容的监管可能会导致更专业的平台，更好地符合奢侈品牌的标准。要求自媒体网站举报非法广告和伪造页面浏览量的用户，不仅可以保护消费者，也可以帮助品牌根据更准确的收视率和销售数字做出更好的营销决策。

另一方面，拟议的支出上限可能会对快手这样的平台产生灾难性的影响。据报道，这家中国视频流媒体平台在2020年上半年实现了26.4亿美元的收入，主要来自虚拟礼品收入，占公司总收入的一半以上。对电子商务和直播消费的更严格规定可能会影响快手和其他平台维持或增加用户群的能力，最终影响直播和奢侈品行业的财务业绩。