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奢侈品牌农历新年的庆祝活动

发布时间:2021-01-05 17:52:54       来源:Rojewel

12月28日,英国奢侈品牌巴宝莉推出了庆祝中国农历新年的活动,活动照片由中国超模刘雯主演,由中国老牌时尚摄影师冯莉拍摄。从即将到来的十二生肖牛中汲取灵感,此次独家发布会在成衣系列、手袋、鞋子以及帽子和围巾等配饰上印有公牛图案。这些产品首先出现在该品牌的微信精品店。

奢侈品牌庆祝活动

似乎对这次活动的积极反应主要是由刘雯扮演的明星角色引起的,而不是照片或品牌的特色产品。最受欢迎的评论是“刘雯的美丽无法挽救这场运动的荒谬。”小红书上的许多用户还嘲笑这些袋子看起来像廉价的聚丙烯编织物。


农历新年是中国最重要的传统节日和盛会之一。几十年来,国际奢侈品牌一直试图利用其文化元素和象征,希望能引起当地消费者的共鸣。然而,在产品设计中使用动物角色,同时保持一贯的奢侈品牌形象,始终具有挑战性。巴宝莉2019年的中国新年活动在中国的社交平台上引起了批评,因为其“怪异而令人毛骨悚然”的审美观被形容为“可怕的亚洲恐怖电影”。然而,看起来该品牌并没有从去年的争议中吸取教训。


耐克以即将推出的运动鞋系列向中国街头美食文化致敬


耐克将于1月推出一款全新的SB Dunk Low“街头小贩”运动鞋,灵感来自中国随处可见的街头小吃车和他们最受欢迎的菜肴。由广州艺术家Jason Deng设计的限量版drop以22种街头美食为灵感,包括阳春面、木筷和广州烤鹅。此次活动以北京、成都、西安、上海、广州、台北等六个城市的区域代表菜为主题,并以艺术家的水彩画为参照。


自12月21日耐克官方网站和社交渠道宣布降价以来,中国的运动鞋广告一直对降价寄予厚望。Nike新闻发布中心的微信活动帖子已收到53200多个浏览量和1266个赞。网民们自发地在Poizon和小红皮书等社区平台上转发产品照片,显示出对本土街头美食文化与运动鞋元素结合的浓厚兴趣。


与提到典型的地下青年文化符号不同,Nike转向当地的街头文化,探索了从古代到现代的中国广泛的美食文化。既然食物是中国文化和集体记忆中不可或缺的组成部分,那么这种转变就引起了当地炒作的强烈共鸣。此外,与熟悉本地食物变化的广州籍艺术家的合作确保了最终产品的灵感和视觉表现的一致性。

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