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中国虚拟时装秀的未来

发布时间:2021-01-20 18:12:41       来源:Rojewel

中国时尚产业的新生使得它能够在全球动荡的一年里迅速适应数字化,这场动荡影响了供应链、消费者行为和时装周。上海时装周AW20是第一个数字化的时装周,与天猫联手,全程直播。

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当全世界见证了虚拟时装周与实体通道相结合的成功之时,米兰和伦敦等西方时尚之都也开始尝试将其春夏时装秀的T台数字化。现在,这个行业可能不得不永久性地适应标准,虚拟展厅对于买家和品牌来说正变得越来越重要。这是因为,由于国际旅行受限,时装周和贸易展览不得不选择进行远程商务。

 

DFO是一家面向全球时尚和生活方式360度市场开发的集团,寻求在中国的市场,是最早对这一需求作出反应的集团之一,这主要是由于该公司在巴黎时装周上的国际影响力。因此,WWD在疫情初期的一篇文章中称,“虚拟展厅和直播将成为中国购物体验的新标准。”然而,贸易展和时装秀将在2021年卷土重来。

 

对于购买国产品牌的中国买家来说,虚拟展厅目前并没有得到广泛应用,因为疫情在中国很快得到控制。但买家确实在3月和10月前往当地购买。她说:“当然,对于那些与海外品牌有着更稳定业务的商店来说,虚拟展厅对他们远程购买帮助很大。”。

 

总部位于纽约的全球数字批发平台JOOR目前已在中国市场站稳脚跟,该平台由Battery VenturesCanaan PartnersITOCHU提供支持。最近,Ontimeshow推出了OntimeOrder,这是一个在线订购系统,允许不能到店的买家远程购买。

 

在中国,流媒体直播正在B2C环境中应用,并再次改写了这个年轻市场的规则。KOL强大的销售能力和中国供应链的快速反应使其有可能从传统的时尚订货季的规则转变为“这一系统允许快速、直接和有效的销售方法,从而通过直播销售推出更多的胶囊系列和独家产品。因此,品牌或买方商店和KOL之间的合作在这个市场上会非常频繁。


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