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中国有哪些脆弱的奢侈品行业?

发布时间:2021-02-02 17:49:48       来源:Rojewel

疫情意味着国人现在在国内购物,波士顿咨询集团计算出海外消费已经下降到30%。当然,分析师们早就预料到了这种转变。事实上,贝恩公司预测,到2025年,国内外奢侈品消费的差距将趋于平衡。2020年的灾难性事件只会加速品牌不可避免地需要更多地关注中国大陆。但分析师未能预料到,当这一时刻到来时,国内品牌、企业集团和独立设计师的实力会有多强。

脆弱的奢侈品行业

西方品牌的一个弱点是价格竞争。根据Chemlinked的研究,香奈儿(Chanel)、汤姆•福特(tomford)和娇兰(Guerlain)等顶级品牌的价格将上涨10%。事实上,Chemlinked的叶晨发帖称,几轮涨价让中国消费者觉得高档化妆品变得太贵了。


天猫仍然是消费者研究产品和价格的主要目的地。但在产品选择方面,他们仍然依赖于中国的美容KOL。Gartner常务副总裁daniellebailey表示,中国的美容消费者深受austinli等大牌kol的影响。然而,中国本土品牌往往对趋势性的微观影响者有更深入的了解,比如傅美林,后者往往能产生更大的长期效果。


根据CBNData内衣行业趋势研究,2019年中国内衣市场规模接近2000亿元人民币。女性内衣占总市场规模的60%以上,2019年新增112家内衣类企业(较上年增长38%)。


天猫在中国的西装销量排名中,前三名分别是Youngor、Firs和Goldlion,而像Match U这样的利基公司正试图通过数字化举措重新定义定制市场。在2020年期间,一些品牌甚至实现了多元化。


定制裁缝工作室Huntsman零售主管Taj Phull表示,由于缺乏旅行,他的客户无法得到亨斯迈的全面服务(从一流的客户服务,甚至到裁剪室独特的气味)。但令人惊讶的是,封锁并没有像他预期的那样阻碍销售。


尽管中国一些奢侈品牌和行业火烧眉毛,但未来几年只会证明更具挑战性。对新鲜感和“国潮”的渴望已经蔓延到其他行业。例如,中国大陆是世界上最大的瑞士手表市场。但中国制造手表的日益普及已成为瑞士钟表业的最新潜在威胁。


疫情让数百家国际品牌蜂拥到网络平台,但这并不一定能带来销量,因为疫情已将其中许多品牌重新定位。由于几乎没有时间浪费,奢侈品行业的领导者必须积极关注本地品牌在其行业内的发展。而且随着价格的进一步上涨,再丰厚的老底也不一定会成为一种救世主。

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