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抖音为奢侈品牌提供旗舰店

发布时间:2021-04-16 17:08:11       来源:Rojewel

抖音通过为品牌客户推出旗舰店,继续打造自己的电子商务能力。该功能于3月29日推出,包括活动横幅、品牌推荐、代金券、产品推荐和线下商店信息。目前,已有220多个品牌在使用该功能,包括本土巨头完美日记、太平鸟和华为。

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过去几年,古驰(Gucci)、普拉达(Prada)和迪奥(Dior)等奢侈品牌纷纷踏上广受欢迎的Z一代平台——尽管取得了不同程度的成功。现在,以前没有被说服加入的全球玩家有了另一个理由来考虑中国的TikTok同行。


首先,这些旗舰店将帮助品牌增加产品曝光率。抖音预测,不仅产品浏览量占账户主页总页面浏览量的比例将从17%跃升至80%,点击率也将逐月上升250%。此外,兑换率也将提高,从旗舰店获得的抖音品牌代金券可以在线上和线下兑换。


不过,各大品牌应该注意到,已经有很多中国网站提供了天猫、小红书和微信等商店功能。因此,他们应该根据抖音的独特功能和年轻的氛围来定制自己的内容,以引起6亿每日用户的共鸣。在这里,品牌可以从卡地亚(Cartier)那里获得一个页面,卡地亚最近通过用户生成的内容活动在该平台上取得了成功,带来了超过10亿的浏览量。


除了有利于品牌之外,这项新服务还将有助于关闭抖音支付的电子商务循环,这是Bytedance应用程序越来越关注的问题,从切断与淘宝等第三方网站的链接,到今年1月推出抖音支付。最终,这一电子商务扩张使抖音更有可能与快手(Kuaishou)等国内竞争对手展开较量。快手去年与京东零售(JD Retail)合作,以增强其直播生态系统,并有可能在海外上市。

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