爱马仕在微信上打造时尚健身

健身，并且让它成为时尚。在中国劳动节假期之后，爱马仕（Hermès）在其微信小程序上推出了练习教程，以推广其最新配件。这家奢侈品牌录制了4段瑜伽视频，长度从13分钟到21分钟不等，向消费者展示了如何将腰带、方巾、小皮包和帽子融入日常生活。例如，腰带可以用来拉伸和进行呼吸练习，而丝巾可以起到平衡的辅助作用。这些剪辑以爱马仕（Hermès）在二月份启动的“开始运动”为基础，向观众发出了“成为一名优雅敏捷的日常运动员”的邀请。

奢侈品的运动休闲系列并不是什么新鲜事。据预测，到2024年，运动服市场将达到2317亿美元，而现在的疫情加速了家庭健身的趋势，各品牌越来越多地利用体育巨头来调整营销策略。在过去的一年里，迪奥发布了复古风格的乔丹球鞋；路易威登设计了另一个NBA系列；Gucci与North Face合作，打造了一个夺人眼球的系列，这个系列在中国获得了巨大成功。

然而，令人惊讶的是爱马仕的方法。这家奢侈品牌并没有推出真正的健身产品线，也没有与耐克（Nike）和阿迪达斯（adidas）等品牌合作，它只是简单地接受了自己的经典产品，并在与体育相关的环境中对它们进行了重新想象。这不仅有助于改变消费者对这个超然、传奇品牌的看法，而且巧妙地强调了其产品的质量和实用性。而且，相比Hermès的丝绸业务在2020年底出现了最大的下滑，下降了23%，其配件行业下降了9%，利用健康趋势突出这些特定产品也有助于刺激销售。爱马仕已经开始在其2021年秋冬秀中触及到了这一健身概念。