宝格丽（Bvlgari）巡回展涉足中国的艺术渴求

5月10日，意大利珠宝商Bvlgari在上海推出了名为“Magnifica Roma”的巡回展览，展览于5月11日至24日对公众开放。这个品牌在其130年历史中不断从罗马这个城市中汲取灵感。展览以其沉浸式的数字参观体验，再现了罗马的辉煌与荣耀。Bvlgari大中华区总裁Kolia Neveux；意大利驻上海总领事陈琦；Bvlgari品牌代言人舒淇、钟楚溪、吴宗宪；而品牌大使范成城、演员张佳妮、李曼萱出席了开幕式。

标签#意犹未尽宝格丽#, 两天内微博浏览量超过6000万。这项活动的社交流量是由名人和KOL分享他们在展览中的预览经历的帖子推动的。与此同时，由该品牌中国大使吴磊主演的一段15秒的短视频在微博上获得了41.4万次浏览量和10500条评论。和参与粉丝文化的年轻人产生了很好的共鸣。

对于奢侈品牌来说，挖掘艺术并不是什么新鲜事。路易威登、香奈儿和华伦天奴都在中国举办了艺术展，展示他们的品牌传统。这种方法有助于品牌传播其品牌价值，提高当地消费者的品牌资产。在Bvlgari的案例中，该品牌不仅利用了广泛的名人代言，还融合了技术和艺术来创造新奇的体验。这两种策略都可以提高参观者的参与度，使展览能够接触到更广泛的观众。