中国的平价奢侈品市场正在消亡？

在过去的几年里，中国平价奢侈品市场显示出巨大的潜力。但市场专家对疫情后这一行业的未来提出质疑。考虑到中国市场成熟度的增长以及疫情对平价奢侈品的影响，他们的担忧或许是正确的。

研究与市场部共同发布的报告显示，2019年，全球平价奢侈品市场估值为1378亿美元。而且，在过去十年中，中国日益壮大的中产阶级已经成为推动这一市场发展的主要力量之一。然而，这和中国的经济困境可能会带来重大挑战，很快就会破坏经济增长和发展。

毫无疑问，一些“平价奢侈品”品牌，如Longchamp和Coach在中国的表现异常出色。Michael Kors、Kate Spade和Tory Burch等竞争对手也越来越受欢迎。然而疫情也确实加速了中国进入一个成熟的奢侈品消费时代。因此，现在一些消费者不再购买时令流行的服饰，而是希望以价换量，购买“投资单品”。

在这次疫情期间，中国可能有1000万人从中等收入阶层中脱颖而出。这些消费者极不可能对中国的奢侈品消费产生重大影响。然而，与金融危机相关的恐惧和情绪紧张也确实会抑制整体消费。随着普通消费者越来越买不到昂贵的奢侈品，购物者转向了更实惠的选择。随着奢侈品转售市场的兴起，我们看到了这一趋势的充分体现。因此，买得起的奢侈品卷土重来不应该被认为是一个牵强的想法。

如今，大多数奢侈品牌出售的是梦想、排他性和声望，而不是工艺、传统和手工技能。因此，有一双豪华香奈儿运动鞋和一个做得好的时尚复制品之间没有什么区别。由于奢侈品牌不再创造实物价值，许多奢侈品牌无法证明自己的价格溢价是合理的。与此同时，中端市场零售商在过去几年中取得了长足的进步。他们提高了质量和效率，扩大了产品线和组合，并通过有针对性的营销活动将客户转变为品牌传播者。

以Coach和Longchamp为例，这两个高端品牌完全有能力应对中国市场的变化。无独有偶，这两个品牌都以其成功的社交媒体营销策略直接赢得了中国中产阶级消费者的青睐。