虽然偶像问题频发，品牌仍然依赖疯狂的粉丝

尽管最近这段时间娱乐圈丑闻不断，从路易威登在吴亦凡被指控后抛弃他，到浪凡发布因错误自拍而解约明星张哲涵的帖子，名人伙伴关系仍然是在中国引起轰动的关键。

因此，8月份一些最热门的品牌转换将新鲜面孔放在了首位。为了庆祝七夕节情人节，蔡徐坤为普拉达创作了一首名为《你知道我想要什么》的普拉达一配乐，并在抖音上进行了互动挑战。与此同时，大逃杀 PUBG和K-pop乐队的 Blackpink合作制作了限量版虚拟商品，包括品牌头盔、建筑贴花和优惠券。

但中国消费者并不只是寻求合作。根据Mintel research的调查，87%的中国女性认为外国品牌在瞄准市场时需要将中国元素融入其产品中。也许这就是为什么本月中国最激动人心的合作是雅诗兰黛与上海设计师SHU SHU/TONG的合作。这家美容巨头不仅得益于中国年轻人对特别收藏品的喜爱——网友甚至称之为完美的七夕礼物——而且也融入了民族自豪感的潮流。

然而，尽管SHU SHU/TONG很受欢迎，但它最受关注的仍然是偶像。来自新组建的男孩乐队IXFORM的罗一舟在新浪微博上获得的讨论量是没有名字的标签的两倍多。尽管这位21岁的明星目前还没有争议，但他出道的环境并不理想。罗一舟因爱奇艺的《青春有你3》而声名鹊起，但是最后一期因铁杆粉丝大量购买牛奶产品为他们最喜爱的选手投票，然后将牛奶倒进下水道而被取消。

鉴于中国对偶像行业越来越严格的审查，为什么品牌继续与这些大牌合作？简言之，这些KOL对于进入中国最重要的消费群体：中国文化消费者（CCC）仍然至关重要。CCC的习惯在很大程度上是由对全球流行文化的理解和提升个人文化资本的愿望推动的。因此，只要流行文化有一种酷感，年轻的中国消费者就会继续购买。