奢侈品山寨者瞄准中国设计师品牌

每周，Instagram都会向我们展示，新兴品牌正在被知名品牌淘汰。但是最近中国的情况正好相反；造假者成了抄袭奢侈品牌的专家。由中国超级名模吕燕创立的本土设计师品牌Comme Moi与总部位于深圳的本土时尚企业集团英格尔时装集团之间的版权纠纷最终于上月达成裁决。

这起事件始于2019年3月，当时吕燕指控英格尔旗下的几个品牌在微博上抄袭Comme Moi的设计，并要求对方停止抄袭她的作品。作为回应，英格尔集团以诽谤和不正当竞争/赔偿的罪名起诉了吕燕及其品牌的母公司上海Shini商务公司，赔偿金额达154万美元（1000万人民币）。最终英格尔获胜，吕燕需要向其支付46万美元（300万人民币）的赔偿。

作为世界上最大的纺织品制造商，中国拥有丰富的服装行业灵活供应链。然而，这种灵活性已使该国成为仿冒经济的温床。说到时尚产品的盗版，有很多类型的仿冒者：除了销售外观相同的假冒产品之外，复制标志性图案和非法许可是另外两种主要的侵权策略。

虽然有防止这种非法行为的解决方案，但新兴品牌在知识产权保护方面的投资往往有限。如果他们这样做了，他们可以像奢侈品巨头一样，利用中国领先的电子商务公司提供的举措。事实上，阿里巴巴和京东已经投资了区块链技术，通过追踪来源和保存数字数据来保护其产品的原始设计和内容。

随着假冒奢侈品公司产品的成本和风险不断上升，高端本土设计师品牌不幸成为新的目标。与大型奢侈品牌相比，这些小众玩家和独立设计师拥有的资本和人力更少，也无法承担知识产权保护纠纷。目前，他们难以负担电子商务平台提供的知识产权保护工具，更不用说专门处理法律侵权的部门了。

在审视中国山寨品经济时，KOL的作用不容忽视。由于他们在社交平台上的帖子，特别是在《小红书》上的帖子，新兴人才获得了越来越多的社会影响力和认可。然而，这些名人代言也有另一面：这些英雄产品的时尚形象往往为造假者提供充足的资源进行掠夺。