无毛皮奢侈品在中国重要吗？

Mytheresa是一家最新宣布将从2022年开始实行无皮毛奢侈品的零售商。从2022年的春夏开始，这家奢侈品零售商将逐渐开始淘汰其库存过剩的产品。

Mytheresa的禁止的名单涵盖了异国情调的皮草以及来及工厂和农场的毛皮，这些工厂和农场主要就是养殖用于生产皮草的动物，这个禁令对羊皮或者牛皮无影响。Mytheresa首席执行官迈克尔·克里格（Michael Kliger）在一份声明中表示：“在 Mytheresa，我们相信可持续发展是未来战略的重要组成部分，我们的客户、员工以及合作伙伴显然都认同该观点。”这家德国零售商已经和美国的人道主义协会建立了国际合作伙伴关系，并且制定了一项遵循无皮毛零售商计划指导方针的反虐待测政策。

千禧一代致力于培养“绿色”文化，因为这一代人亲眼目睹了栖息地被破坏以及气候变化而导致野生动物大规模灭绝的后果。因此担心动物的保护措施。考虑到这些进步的消费者要求无皮草奢侈品的未来，奢侈品牌必须要适应这一现实。过去的几年了，很多奢侈品牌都不再使用动物皮毛，包括范思哲和古驰等知名品牌。

而像路易威登依然坚定的使用皮草，不过路易威登的反应似乎更适合中国市场。根据Vogue Business和市场研究集团对400名高收入人群的调查，尽管消费者的行为略有改变，但是皮草的需求仍然保持着弹性。调查显示约有三分之二的受访者认为皮草是适合服装使用的材料，只有百分之24的受访者持反对意见。

尽管全球的皮草行业正在崩溃，但是在中国仍然有很大的市场。因此，并非是所有奢侈品都做好了这种转变。有些品牌会无视环境和社会因素，继续追逐自己的奢侈品市场。