京东是如何吸引奢侈品牌回归的？

在九月初，中国颁布了防止互联网公司垄断行为的规则，许多人认为此举是为了争取更公平的电子商务竞争。事实上，违反这些市场规律的公司将受到严格的控制和监督。因此对于那些希望谨慎地选择平台在中国开展未来销售和活动的品牌来说，这一变化是一个重要的步骤，而多平台战略现在正变得越来越流行。

长期以来，电商巨头阿里巴巴和京东在争夺中国最具优势的电商零售商称号的过程中一直存在着爱恨关系。阿里巴巴的天猫平台是作为独家奢侈品购买体验的虚拟渠道而建立的。与此同时，京东从数字产品销售开始，已经发展成为一个成熟的零售网站。

根据新政策，京东与国际顶级奢侈品制造商之一路易威登签署了合作协议。BVLGARI和Berluti也在本季度深化了与京东的合作关系。在京东网站上，消费者现在可以通过量身定制的品牌页面搜索路易威登产品，尽管他们在独家奢侈品合作方面几乎没有经验。该平台希望成为一个更豪华的特色平台。现在，客户可以在该页面上被定向到路易威登的官方微信小程序，该小程序也充满了购买链接和诱人的广告。

天猫和京东几年来一直在进行奢侈品牌之战，。但这两个平台都有优势，相互竞争迫使它们面临更多的挑战。对京东而言，它必须摆脱用户中“电子零售商”的标签。而天猫需要保持消费者的信任，并与奢侈品公司建立关系。去年，更多的奢侈品品牌，如普拉达、古驰和卡地亚开设了自己天猫的网店旗舰店。”