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为什么Dior的可定制包会变得平淡

发布时间:2020-05-08 17:53:28       来源:Rojewel

迪奥标志性的Book Tote和Diorcamp手袋自2018年推出以来,一直深受中国奢侈品消费者的喜爱,每款手袋的正面都用英文缝制了“ABCDior”。目前,这家法国时装公司已发布了5月1日至31日之间新的限量版,不过这次可以添加一些个性化的汉字。然而,中国网民的反应并不积极。他们认为,由Adobe和谷歌(Google)共同发明的字体Source Han Sans,并不是由设计公司发明的,让人觉得“过时”、“怪异”,“感觉像是为了赢得当地消费者的噱头

  迪奥定制包包

尽管有品牌大使Angelababy以及女演员景天、张雪迎和吴金燕的名人代言,但这一数字活动未能引起中国本土人士的共鸣。很多人认为,用这种字体缝在包包正面的汉字,不仅让包包看起来很便宜,而且像是仿造的原件。

 

聪明的本地化策略和谄媚的花招之间有一条很好的界限,可以揭示西方品牌对中国文化的理解——或者误解。尤其是汉字是奢侈品牌玩弄的微妙元素。诚然,许多街头品牌的设计都使用了汉字,但使用了有趣、充满活力和时髦的字体,这些字体与品牌的身份相符,营造了一种吸引人的氛围。迪奥的Book ToteDiorcamp手提袋就不是这样了,此前,当中国顾客用英文字母进行个性化设计时,他们的Book ToteDiorcamp手提袋很受欢迎。对于奢侈品牌来说,这再次提醒人们,了解中国消费者的胃口很重要,尽管满足甚至超越地区偏好总是一个挑战。

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