天猫中的奢侈品线上销售门店

在疫情持续期间，线上销售成为品牌抵御这场空前危机的最可行方式。对于刚刚进入中国网络市场的品牌来说，应该选择具有内置基础设施的数字销售渠道，使其能够快速、轻松地进入市场。为此，他们必须在天猫、京东和拼多多这样的公司之间做出选择。

天猫由于其规模和最近的收购，已坚定地巩固了自己作为中国市场的奢侈品领导者。Prada和Cartier最近都开设了天猫的官方专卖店，而Bulgari则宣布很快将开设一家。这些名字进一步巩固了天猫已经令人印象深刻的品牌名单，而该平台最近进军自媒体功能意味着它将是许多国际公司的理想合作伙伴。

与竞争对手不同，天猫对于奢侈品牌有几个不同的细分市场，对于那些新到中国的品牌来说，这些细分市场既令人望而生畏而又难以驾驭。在天猫国际和奢侈品展馆（连同最新的伙伴奢侈品Soho，一项在4月份针对淡季商品推出的计划）之间，阿里巴巴的线上展示为品牌在中国的品牌建设、商品销售、消费者流量提供了独特的机会。

现在，随着品牌们准备为中国报复性消费的消费者而战，在中国最大的电子商务平台上选择合适的商店成为一个至关重要的决定。在阿里巴巴不同的市场中进行选择时，怎样你才能为自己的奢侈品牌做出最佳的电子商务选择。

天猫于2008年推出，是中国访问量最大的B2C零售网站。要加入天猫经典，品牌必须在中国有自己的产品或库存。天猫利用算法根据消费者之前的购物选择对其页面进行个性化设置，同时还比较促销和计算最佳折扣价格。

品牌需要与天猫合作维持其日常运营、消费者关怀服务、物流和电子商务计划。他们也可以通过使用商标开设品牌商店，以官方身份作为经销商。每季度由平台进行认证和评分。

功夫数据首席执行官乔希•加德纳（Josh Gardner）是中国最大的电子市场的电子商务合作伙伴，专注于数据分析、品牌控制和业务发展，是天猫认证的合作伙伴。在他看来，天猫之所以能在中国成功，是因为在某种程度上，你可以相信它。“天猫授权。这是品牌官方商业地位的象征，”加德纳解释说。“消费者可以确信他们有书面文件，并且通过了严格的要求才进入的市场。”