奢侈品牌应如何在中国代表男性气质？

在中国女性眼中，“小鲜肉”体现了理想男友的所有特质，甚至出现了一系列品牌应该知道的类型。例如，“奶狗”这一类描述了一个看起来像青春期前的年轻人，他有着天真、听话、体贴和浪漫的特点。

另一类“小鲜肉”男性是“狼狗”，这些肌肉发达、酷酷、街头风格的男孩在向女性提供保护幻想的同时，也体现出性感和自信。与“奶狗”类似，这些“狼狗”的主要特征仍然是他们漂亮的脸蛋和完美的皮肤。当品牌瞄准男性“小鲜肉”时，好男孩和坏男孩之间也有类似的区别，但重点放在精力和个人成就的意愿上，而不是单纯的外表。

身体的积极性和美容标准的多样化也在国内取得进展，尽管进展缓慢。碧昂丝也在中国盛行，一个身材矮小、皮肤黝黑、体重超标的女权主义者的榜样，其受欢迎程度象征着这种进化。日本化妆品品牌SK-II去年的“裸皮肤计划”活动也是如此，该活动展示了该品牌的大使们不化妆，鼓励女性热爱自己的自然容貌。与女性气质相比，男性气质的表现远远落后。对于“小鲜肉”男性来说，关注的焦点仍然是完美的美貌标准，而不是个性。

几年来，“小鲜肉”充斥着大众市场品牌的广告，从食品、饮料到美容、时尚、手表甚至汽车等高端品牌，应有尽有。奢侈品牌一直在广泛使用“小鲜肉”来重塑品牌形象，同时吸引大批粉丝。虽然大众市场品牌经常使用匿名的“小鲜肉”模特，但奢侈品牌却得到了中国最著名的偶像、歌手或演员的独家代言。但有一个问题：大多数著名偶像都在媒体上曝光过度，已经有无数品牌的代言。例如，演员杨洋就是娇兰、万宝龙、圣罗兰眼镜、彪马、阿尔法罗密欧、百事可乐和高露洁的代言人。

另一个常见的困难是许多“小鲜肉”歌手的街头风格形象，这可能与经典传统品牌的优雅背道而驰。例如，200年历史的法国珠宝品牌Chaumet的“我需要你”活动在网上广受批评。活动是以流行歌手张艺兴的一首歌命名的。这位艺术家的嘻哈表演被视为与一对老年夫妇回忆多年前在巴黎的一个爱情时刻的浪漫叙述无关。