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哪些大型奢侈品购物中心在中国的恢复速度更快?

发布时间:2020-05-25 18:30:40       来源:Rojewel

中国的零售业在2月中旬开始反弹,但品牌如何能抓住这个机会呢?Cosmose AI是一家线下行为技术公司,它分析了2020年1月至3月的离线零售流量。这项研究基于来自360000多家商店的数据,其中包括超过600家奢侈品和美容品牌,以及在中国大陆、香港和澳门的大型购物中心。其中包括路威酩轩、历峰、欧莱雅和沃尔玛等。这些最新数据让我们看到了奢侈品牌如何在中国“报复性购物”零售业的现实中立足。

 奢侈品购物中心

在宏观层面上,报告强调了几个基本趋势:

 

    地区性:中国大陆恢复速度比香港和澳门快,预计在六月恢复到疫情前水平。

     

    品类方面:美容店的客流量恢复速度比奢侈品店快,但这并不意味着与奢侈品相比交易价值更高。

     

    城市方面:杭州、成都和重庆等新线城市的复苏速度比北京、上海、深圳和广州等一线城市要快。作为政治首都的北京已经落后于他们所有人。

     

该报告还分享了高端商场如何复苏的关键要点:同一城市内的购物中心恢复情况不同。

 

    在北京:SKP3月底反弹最快,紧随其后的是中国国际商城(China World Mall),而银泰系的客流量并没有显示出太大的希望。


    在上海:恒隆广场的客流量已经达到疫情前的70.4%,其次是IAPM商城和兴业太古汇,均超过67%,而国际金融中心商城的客流量只恢复了55.6%

     

    在成都:所有的商场都显示出类似的趋势。截至3月底,IFS国际金融中心已恢复到之前的58.3%,其次是远洋太古里和仁和春天广场,而Chicony广场在疫情期间急剧下降,仅恢复了49.3%的流量。

 

Cosmose AI首席执行官兼创始人Miron Mironiuk在评论各大商场恢复速度不同的原因时解释道:“在不确定的时候,我们求助于最亲密的朋友,零售业也是如此。在金融危机之前,购物中心和奢侈品牌是购物者的首选,它们首先夺回了顾客。”

 

另一方面,在疫情前苦苦挣扎的商场和品牌现在比以往任何时候都处于更大的劣势。时装市场很可能演变成一场“优胜劣汰”的竞争。快速复苏的希望不会降临到在中国运营的每一家公司身上,而只会降临到那些拥有大量现金储备和长期投资策略的公司身上。这些公司不仅有可能更快地反弹,更重要的是,能够生存下来。

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