没有中国游客的欧洲奢侈品市场会崩溃吗

随着欧洲时装中心的专卖店重新开业，它们正慢慢回归常态。意大利甚至准备欢迎来自申根免签证旅游区25个成员国的回国游客，但对国际游客仍将实行边境限制。

由于亚洲和中东富有的购物者不在，欧洲奢侈品行业陷入困境。据路透社（Reuters）报道，来自中国、俄罗斯和中东的游客在欧洲收入中所占比例在35%至55%之间，具体取决于品牌。Confcommercio时装贸易主管雷纳托·博吉（Renato Borghi）表示，一项对米兰约100家零售商的调查显示，自商店重新开张后的第一周起，销售额较上年平均下降30%。

由于担心经济陷入深度衰退，欧洲有抱负的阶层避免了炫耀性消费，因此国内消费也在明显下降。由于欧盟委员会预测，今年欧洲GDP预计将收缩7.5%，降幅远大于2009年金融危机期间的降幅，这些担忧并不牵强。

此外，欧盟委员会估计，今年欧洲地区的储蓄将达到家庭收入的19%（自货币联盟成立以来的最高水平），因此欧盟将无法刺激支出。PYMNTS强调来自欧洲央行和英格兰银行的分析，该分析显示，在过去几个月里，包括法国、英国、西班牙和意大利在内的几个欧洲大型经济体的银行存款都会激增。

事实上，全球个人奢侈品市场在全球范围内不断增长，导致2019年的行业价值达到3080亿美元。但这次疫情已经抑制了这一趋势，人们怀疑是否能迅速解决这一问题。除此之外，对中国消费者的依赖也造成了如今的局面，欧洲奢侈品企业需要拿出应急方案。但直到现在，不合理的提价一直是大多数顶级品牌的唯一策略。

随着中美紧张局势的加剧、贸易关税、监管问题以及日益成熟的消费基础，中国不应成为“行业唯一的希望”。事实上，多年来，新兴市场一直被奢侈品牌忽视或低估，这已成为一个危险的新号。

以印度为例，这个金砖四国之一的国度奢侈品消费是最有前景的。安永会计师事务所的数据表明，中产阶级的收入增长了10倍，而家庭收入增长了3倍。此外，印度奢侈品市场的规模目前为300亿美元，2012-2017年期间的复合年增长率为18%，预计到2022年将增长10-15%。

印度是一个独特的例子，拥有13亿消费者和不断增长的中产阶级，但在非洲还有其他有希望的例子，如尼日利亚、南非和摩洛哥。人口众多，人口结构迅速变化，这些经济体代表着奢侈品消费的未来。