巴黎时装周可以俘虏中国的粉丝吗

巴黎高级定制时装秀将于7月6日至7月9日在线上进行发布会，香奈儿（Chanel）、迪奥（Dior）和华伦天奴（Valentino）等家喻户晓的奢侈品牌将展示他们的秋冬时装系列。

在这场首次面向中国观众的数字化高级时装发布会上，迪奥在微博上首映了其14分钟的预录制影片（由Matteo Garrone执导），同时推出了品牌形象大使Angelababy和中国模特Cici Xiang的现场直播。这一数字化表演受到中国网民的高度称赞，点击量超过800万次，在社交平台上收到32600条评论。影迷们特别喜欢这部电影的童话美学，生动的故事情节，以及对希腊神话的引用。

迪奥并不是第一次在中国网络上带来这种不可思议的流量。尽管自去年3月巴黎时装周秋冬以来，他们没有让名人亲自出席活动，但不知何故，这家公司找到了一种利用名人粉丝的方法。在这场高级时装发布会上，迪奥与Angelababy的1.02亿粉丝进行了互动，但也因邀请了Cici Xiang参加活动而受益（模特拥有艺术史学位，这使关于品牌收藏的讨论活跃起来。）

虽然时装秀的数字化有可能削弱人们的情感体验，但一些数字化的替代品正在鼓励奢侈品公司在产品的同时更多地依赖叙事。由于中国观众对每一套藏品背后的故事都非常感兴趣——从背后的趣味到藏品的文化参照物背后的意义——豪宅可以满足他们的同时，也为他们在这个疫情的氛围中提供品牌价值和社会主动性。但对于那些希望提高社交媒体知名度和帮助当地消费者了解其内容的品牌来说，名人代言仍然至关重要。