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路易威登能否凭借其全新的概念赢的中国市场

发布时间:2020-07-13 18:20:07       来源:Rojewel

7月9日,路易威登(Louis Vuitton)宣布,计划在2021年春季男装系列中重新构想时装秀的传统理念,推出一部动画片,随后进行现场巡回时装秀。上海被选为时装秀系列的第一站,将于当年8月6日首次亮相。这部名为《瓶里的信息》的藏品将通过实物演示进行展示,每集都将向全球观众直播。

 路易威登时装秀

除了季节性和巡回性的创新,新模式还将强调巴黎总部与区域办事处之间的更积极协调。正如路易威登(Louis Vuitton)董事长兼首席执行官迈克尔•伯克(Michael Burke)在接受WWD采访时所说:“(这种模式)是一种更现代的工作方式,因为中国团队将寻找场地,与维吉尔共同设计制作活动,而模特都是中国人。这家公司希望通过挑战时装秀的层次结构,将其推向一个更具包容性和全球化的未来,从而利用数字化机遇。

 

尽管伯克在接受WWD采访时并没有直接谈到中国市场的重要性,但在当今后疫情的环境下,中国市场对路易威登来说比以往任何时候都更加重要。这是因为中国是少数几个从疫情中提前恢复的国家之一。但这一时刻也至关重要,因为中国奢侈品消费者现在倾向于投资于国内消费,而不是国际购物,因为长期的旅行限制和对市场独特的代购业务的限制。

 

更重要的是,自2018年亚布劳接掌该品牌的艺术掌舵权以来,奢侈品市场和街头时尚市场的混合在一起,与中国年轻一代产生了非常好的共鸣。最近,NIGO x Virgil Abloh LV²系列通过该品牌的微信精品店销售一空,证明了这一做法与中国的市场完全吻合。随着时尚界涉足各种线上渠道,这种模式的新颖性和可访问性是否仍能吸引精通数字技术的消费者?它的时装秀对这些地区市场意味着什么?路易威登在上海的首次实体展示将有助于回答其中的许多问题。

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