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中国与韩国奢侈品市场的复苏

发布时间:2020-07-14 18:08:51       来源:Rojewel

中国和韩国是从疫情中复苏最快的两个国家,但奢侈品市场反弹看起来却截然不同。尽管韩国的市场和对奢侈品的需求比中国小,但了解两者之间的相似性和独特性可以帮助品牌制定其地区疫情后的商品营销计划。以下是从最近的行业报告中得出的一些重要结论。


 奢侈品市场复苏


差异:

 

咨询和研究公司Agility Insights编制的《中韩反弹2020》报告显示,由于中国发现该病毒的时间比韩国早约半个月,因此恢复速度有所不同。中国的办事处在31日左右重新开放,而韩国政府在422日左右取消了对公共设施的限制。


中国经济复苏的速度要快得多,许多奢侈品牌在3月份恢复到2019年水平的60%-70%,进入4月份,每周都有增长。政府设计了一系列的购物中心和购物平台,以刺激消费。不过,一些品牌仍然需要担心未来半年销量的回升。韩国从来没有像中国那样实行严格的封锁,到3月中旬,韩国人被建议在不上班或不去看病的时候呆在家里。4月份,大型商场和百货公司的客流量开始反弹,重点是高价商品。

 

数字化应用速度

 

这两个国家都尝试过直播,但在韩国,它的娱乐价值更大。根据报告,虚拟社交和娱乐是一种趋势,应该继续成为韩国消费者生活的一部分。同时,在中国,美容是直播的最佳类别,许多奢侈品牌已经在天猫、京东、小红书等不同平台上看到了来自直播的强劲销售业绩。

 

相似之处:


报复性购物

 

像中国一样,韩国的消费者渴望在隔离后购物。在韩国,这种疗法被称为boboksobi,在这两个市场,零售疗法已经成为在3月和4月期间恢复正常情感的一种方式。在这两个市场上,大品牌都能挺过这场风暴,在香奈儿(Chanel)这样的奢侈品牌精品店之外也能找到生产线,因为富裕人士在这场危机中最具弹性。

 

国内旅游反弹

 

在韩国,国内旅游和旅游业在5月份有所回升,而中国的航空旅行在2月底开始上升。两国的旅游业都有所增加,中国文化和旅游部报告说,酒店入住率超过60%。济州当地的度假村目前的入住率高达70%。韩国航空在5月份增加了国内航班,并计划在6月份重新开通19条国际航线。

 

然而,根据预测分析公司Chain of Demand的首席运营官温迪•崔(Wendy Choi)的说法,韩国奢侈品市场尚未完全复苏,因为其中国旅游业仍未反弹。由于韩国大多数奢侈品店和免税店都依赖中国消费者,因此在冠状病毒期间受到了沉重打击。对中国游客仍有严格的规定,看来许多人还没有返回韩国。

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