巴宝莉在中国第一季度的销售额恢复到疫情之前

英国时尚品牌巴宝莉（Burberry）通过推出各种数字化举措来推动新产品的发布，致力于恢复中国大陆和韩国等市场。现在，巴宝莉开始看到一些早期的积极结果。

尽管可比的全球销售额在第一季度下降了45%（到6月份下降到20%），但亚太地区的表现仍然不错。该地区在本季度只下降了10%，但在6月份恢复了增长。一场皮具促销活动正在推动该品牌在中国大陆和韩国的皮具实现两位数的强劲增长，高于疫情之前的水平。然而，由于疫情期间飞机的旅行限制，中国大陆的快速复苏部分也受到了国内部分销售回国的支持。

巴宝莉的做法如下：今年4月，巴宝莉推出了一项皮具活动，推出了一系列可持续的弹出式商店，这些商店纳入了增强现实体验，并向时尚KOL Mr.Bags的微信粉丝提供限量版口袋包。在bags先生的短视频上线后的一分钟内，100个包包全部售罄，总收入128682美元（约合人民币90万元）。口袋包的款式总体上很受欢迎，在活动开始后的三周内就卖完了。

巴宝莉专注于产品的战略得到了回报，巴宝莉表示，他们将通过加强对产品的关注，进入公司转型的第二阶段。该计划包括设计三个业务部门，涵盖成衣、配饰和鞋类。

在回答有关品牌在降价期间应如何保护股票的问题时，首席运营官兼财务官朱莉•布朗（Julie Brown）表示，“大多数公司都处于降价期，降价期间将有更多库存”。我们正与我们的线下合作伙伴合作，在今年年底实现库存水平的正常化。”