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欧洲消费者抵制美国品牌意味着什么?

发布时间:2020-07-23 18:32:15       来源:Rojewel

根据尼尔森全球品牌起源调查,近75%的全球受访者认为品牌的原产国与其他购买利益同等重要或更重要。尼尔森增长市场集团总裁帕特里克•多德(Patrick Dodd)说道:“在拥挤的零售环境中,品牌起源可能是品牌之间的重要区别。”我们可以看到在欧盟市场上成为与美国相关联的品牌的含意。近年来,“美国制造”品牌在某种程度上失去了光彩,欧洲消费者不太倾向于购买美国品牌。事实上,冠状病毒流行是一个日益严重的公共问题,尤其是在欧洲销售的美国品牌。”

 消费者抵制美国品牌

然而,美国品牌的衰落并不是一夜之间发生的,早在2003年,在小布什总统任期内,一些欧洲企业开始抵制美国品牌和产品。例如,在德国汉堡,10家法国餐馆的老板从菜单上剔除了烟酒和其他带有美国品牌的商品。据哥伦比亚广播公司新闻报道,一些抗议者参加了这次活动,作为对抵制美国产品的报复,还有一些人是为了抗议伊拉克战争。CorpWatch称,这些“象征性”的抗议活动发生在汉堡、柏林、慕尼黑、波恩和其他德国城市的数十家酒吧和餐馆。

 

尽管2003年的抗议活动主要是孤立的事件,但反美情绪在过去20年中持续增长,许多欧洲人感到他们不再与美国品牌有感情联系。以Jeep为例,它被认为是美国最爱国的品牌之一。如果他们的品牌故事只会引起美国消费者的共鸣,那么拥有一个美国身份和一个只代表美国价值观的品牌,在美国以外的地区可能会一落千丈。它的品牌信息可能不会对全球买家产生同样的影响。

 

此外,特朗普总统针锋相对的外交政策激怒了许多欧洲合作伙伴,甚至促使当地消费者更多地转向国内品牌。这种“买本地货”的态度甚至被视为对美国外交政策的爱国回应。许多进步的欧洲消费者认为,国内品牌受到特朗普政府不公平的攻击,因此他们觉得采取行动是他们的责任。

 

例如,耐克是全球运动服装领导者,以其社会积极性著称。他们的运动和协调一致的努力促进了“公正行事”理念下的平等、多样性和言论自由。尽管是阿迪达斯(Adidas)和彪马(Puma)等欧洲运动服装品牌的强劲竞争对手,但欧洲消费者对耐克并没有负面印象。相反,大多数消费者不仅喜欢这个品牌,而且喜欢它的品牌故事和努力。

 

诚然,美国品牌在世界不同地区不可能有不同的政治和社会信仰。试想一下,一个品牌在全球范围内解决社会问题,但在国内却对侵权行为保持沉默。这样的行为会使品牌故事变得虚伪和虚假。许多消费者希望品牌成为变革的推动者。想想2019年的超级碗吉普车广告和那些军人和棒球比赛的图片,你就会明白为什么这个广告在美国很成功,但在世界其他地方却没有同样的情感联系。

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