在中国奢侈品牌的阶层

就像萨曼莎·琼斯在《欲望都市》中用刘露西的名字全力去买一个铂金包一样，中国最近也有了自己的版本。最新热播的电视剧《三十而已》真实地描绘了中国奢侈品牌的等级制度。主角之一佟瑶带着2017年的香奈儿限量版2.55翻盖包去参加一个社交聚会，其他富有的家庭主妇都是带着Hermès Birkin或Kelly包来的。童瑶后来发现自己在集体照片中被删掉了。后来，她在短时间内拿到了一个凯利包，想着这样大家就可以在下次聚会上接受她了。这一幕很快成为线上观众讨论的话题，因为它真实地描绘了中国的社会等级制度。在小红书上有2000多个帖子与这个话题有关。

这可能是近年来中国电视连续剧首次准确地刻画了一个时尚时刻。尽管奢侈品牌的等级制度早在那之前就存在了，有人甚至制作了一个奢侈品牌等级金字塔，在这个金字塔的顶端，爱马仕看不起其他品牌。这个节目反映了中国消费者对奢侈品牌的看法。诚然，有人曾讨论过，由于来自香奈儿、路易威登和迪奥）等“二线”品牌的竞争，爱马仕的传奇性正在逐渐消失。此外，年轻的中国千禧一代的爱好有了超越了爱马仕（Hermès）所代表的奢侈品牌的趋势，他们现在越来越热衷于去寻找更利基和更具吸引力的品牌。像Moynat和Goyard这样的品牌因成为“爱马仕的替代品”而备受关注。然而，如今，爱马仕在中国更多的是一个品牌，而不是一个形容词，这个名字展现了强大和排他性。就像剧中的角色如何将包作为工具打入圈子进行潜在的商业合作一样，包的附加值和象征意义也远远超出了它的内在价值。