为什么中国将成为奢侈品的驱动力

欧盟和美国的总人口约为7.8亿，人口老龄化。中国拥有14亿人口，人口年增长率高于美国和欧洲的总和。虽然中国的人均收入仍明显低于美国或欧洲，但正在快速追赶，未来10年将有超过1亿中国新奢侈品消费者进入市场。几位奢侈品市场分析师估计，未来10年，中国消费者在全球购买奢侈品的比例将从40%跃升至50%。由于中国的人口数量和预计的经济增长将超过美国和欧洲，中国全球奢侈品消费的增长似乎不可避免。

但如今，还不清楚这些消费者会在哪里购买他们的奢侈品。传统上，大量的中国奢侈品购买都是在境外进行的。消费者对此有合理的理由：在意大利古驰商店买的一个古驰包，可能比在上海买的更正宗，而在巴黎买一条爱马仕腰带的时候，与在北京买一条的回忆不同。由于汇率和税收的综合作用，奢侈品在中国以外的地区通常更便宜，这吸引了中国公民将难忘的假期与为他们节省大笔资金的奢侈品购物狂欢结合起来。如果这些影响继续存在，那么一旦旅游业恢复，在中国境外购买奢侈品的愿望应该会重新出现。

然而，由于严重的旅游中断，许多中国消费者在过去几个月开始在国内购买。新的术语在3月份左右开始出现，比如“报复性消费”，它描述了消费者在隔离后通过挥霍奢侈品来提振心情的愿望。随着时间的推移，这些奢侈品购买行为的一些变化预计将继续存在，而世界各地的旅行限制也没有结束。与此同时，人们对在境内购买假冒商品的担忧有所减少，这也是中国消费者在境外购买奢侈品的另一个理由。中国目前拥有世界上最年轻、最懂数码、最具洞察力的奢侈品市场。由于中国消费者更信任KOL而不是品牌，他们会听从他们的建议。因此，如果他们的KOL不推广某个品牌，中国的消费者甚至不会注意到该品牌。

说到中国，奢侈品牌需要更全面地思考，将其战略、定位和品牌故事无缝地结合在所有数字和实体品牌体验中。太多的公司仍然忽视当地的偏好、风俗习惯、材料和购物传统。我永远不会忘记一位欧洲美容品牌的首席执行官曾问他的中国团队，为什么他们不能和其他人同时庆祝新年。文化敏感性是至关重要的，尤其是在中国，它必须影响到品牌的方方面面。