奢侈品牌竞争在情人节期间升温（上）

中国情人节，又称七夕节，是中国历法上第三个庆祝爱情和浪漫的节日。一年一度的庆祝活动将于今年8月25日举行，自7月底以来，奢侈品牌一直围绕这一利润丰厚的营销机会展开宣传活动。

不同于早期的送礼节日，品牌选择了更温和的方式，这个本土的情人节正成为促销和营销的激烈战场。除了利用社交和电子商务平台上的数字功能，品牌还利用名人的力量，开设实体商店，以帮助它们推动更多的线上和线下流量。中国零售业的快速复苏是一个积极的迹象，因为零售业迅速重新开张，消费者也在展示他们的报复性消费能力，但这也导致更多的企业把注意力放在中国，试图分到自己的市场份额。因此，今年七夕节的品牌竞争空前激烈。

迪奥

迪奥推出了以爱为灵感的“Dioramour”系列，以庆祝今年的中国情人节。新的时装系列由Maria Grazia Chiuri设计，展现了爱、关心和支持，产品种类繁多，从手袋、配饰到成衣应有尽有。微博标签“Dioramour”在十天内点击量超过5.2亿次，这要归功于品牌大使的支持，包括Angelabay、王子文和张雪迎。除了在南京和深圳的线下商店和该品牌的微信电子精品店中的一个特色外，“DioramourCafés”已经在上海和西安开业，以进一步利用迪奥在当地奢侈品消费者中不断扩大的宣传。

普拉达

为了庆祝七夕节这一天，普拉达发布了“现代爱情故事”活动。这部竞选片通过对七夕传奇的回顾和现代的重述，讲述了一对夫妇穿越各自的世界，实现情感团员的旅程。8月3日，Prada官方网站和该品牌的微信（WeChat Mini）上发布了一系列独家男女用品，其中包括鲜艳的柠檬黄色版本的Prada复刻版手提袋，以及一个尼龙帽。某些工具，包括临时花架，在中国的部分Prada商店有售，顾客可在七夕那天收到由花卉艺术家创作的花束。