普拉达（Prada）的上海展览会

为期两天的展览是Prada Mode的最新展示窗口，这家奢侈品牌的漫游式私人会员俱乐部于2018年首次推出——之前的几次展览见证了普拉达在巴黎的新艺术，并在泰晤士河沿岸改造了英国野蛮主义的地标。在奢侈品领域，排他性通常意味着天文数字的价格标签，而普拉达模式则是创造无价的体验。大约两千名受邀者参加在这个夏天在上海举办的一次文化盛会。

那些没有获得门票的人也可以通过普拉达的微信小程序收看活动的现场直播，有20万人观看了这一直播。这进一步证明了国际知名品牌正在接受一种媒介，这种媒介在吸引中国观众方面的首要地位在2020年呈指数级增长。

上海普拉达模式代表了奢侈品牌通过举办艺术展览的方式，更广泛地推动中国体验经济。2018年，路易威登在上海举办了以自拍为中心的“Volez，Voguez，Voguez”展览。古奇紧随其后，于2019年在纽约尤兹博物馆展出了《艺术家就在眼前》，香奈儿也于2019年登陆西岸艺术中心（West Bund Art Centre）。

其目的是通过举办活动，帮助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，加深与中国千禧一代和新一代的数字联系。“艺术展览和活动已经成为一种社会货币，”上海哈德逊红酒店的高级策划经理克里斯•杨（Chris Yeung）表示，“（年轻消费者）将奢侈品牌视为不仅仅是产品和服务，它们是一种塑造更好自我、提供更积极、更有意义的生活方式的手段。”